Okładka miękka
Publikacja omawia w sposób wnikliwy i obszerny zasady, metody, procedury, efekty i znaczenie marketingu w działalności firm zajmujących się ubezpieczeniami na życie. Rynek tego typu ubezpieczeń w naszym kraju wchodzi w fazę rozwoju i wymaga specyficznych, odmiennych niż w przypadku ubezpieczeń gospodarczych, działań marketingowych. Tę specyfikę abstrakcyjnego produktu, jakim są ubezpieczenia na życie, autorzy akcentują w pracy, potwierdzając rozważania teoretyczne przykładami z praktyki.
Książka adresowana jest do kadr kierowniczych, pracowników i agentów towarzystw ubezpieczeniowych, wykładowców i studentów.